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臨近春節，茅臺控價再出重拳。北京商報記者獲悉，2月8日起，北京地區開展茅臺酒春節優惠促銷活動，每人可憑本人身份證以1399元/瓶的價格購買兩瓶53度500ml飛天茅臺酒，原價為1499元/瓶。此前，廣東、湖南等地已經按此價格執行。記者調查發現，同款茅臺酒市場價已飆升至2000元/瓶，這意味著經銷商賣出一瓶酒少賺600元。業內認為，成為國傢發改委重點關註對象的尷尬，讓茅臺集團加緊控價。但供不應求令茅臺的終端控價策略難見成效，而頻頻的控價新動作也導致經銷商疲於陪跑。
北京地區某經銷商向北京商報記者透露，為瞭響應茅臺酒市場工作會議精神和相關文件內容，滿足廣大消費者春節用酒需求，北京地區從2月8日起，將開展持續一周的茅臺酒優惠促銷活動。消費者可憑本人身份證以1399元/瓶的價格購買2018年的53度500ml飛天茅臺酒，每人限購兩營業用抽油煙機瓶。 活動將分散在各個專賣店開展，投放多少箱主要是看經銷商自己的存量，不同店面的情況不太一樣。 該經銷商表示， 我自己準備瞭400箱，如果不夠的話，我會提前聯系附近區域進行調貨。
然而，北京商報記者一早致電湖南長沙市某茅臺專賣店，詢問是否還可以去店裡購買茅臺酒時，卻被告知 今天的配額已經售賣完瞭，需要明天早點來排隊 。同樣，位於廣東的某傢中外名酒城國酒茅臺專賣店表示，消費者需要在微信公眾平臺上提前預約，預約成功後可在規定時間內到店提貨。記者按照相關要求將預約信息發送至指定微信公眾平臺，但截至發稿前，記者一直未收到預約成功的信息通知。
茅臺最近這些舉措積極響應瞭國傢政策的號召，很明顯是為瞭抑制茅臺酒價格過高、過快地增長，目的性很明確。 白酒營銷專傢蔡學飛表示， 但是春節促銷、處罰經銷商、加大供貨量等措施，在春節前的銷售旺季，對於遏制茅臺價格的作用實際上很有限。
據北京地區經銷商介紹，茅臺集團響應國傢政策號召的同時，對公司的戰略和戰術進行調整，廣大經銷商隻能積極響應。 我一直都是茅臺的經銷商，每次公司為瞭發展進行一些調整，我們就得跟著配合。 該經銷商無奈地告訴北京商報記者， 比如這次春節促銷的活動，從通知到實施不過四五天的時間，我們需要進行調貨、人員分工、場地安排等多項準備工作，期間還要經常開會，根本就沒有時間休息。 該經銷商坦言，目前還面臨如何區分誰是真正的消費者的難題， 如果是投機分子再次進行倒買倒賣，消費者還是難以享受到福利 。
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